كيف نستخدم الكلمات المفتاحية المتشابهة و ذات الأهمية الدلالية لتحسين سيو؟

تسبب خوارزميات قوقل و بحث دلالي جديدة في الكلمات المفتاحية المتشابهة أن تلعبوا دوراً بارزاً في سيو. ولكن كيف يمكننا تحسين محتوينا لهذه التغييرات؟

يحاول جميع الأعمال التجارية عبر الإنترنت أن يجذبون إنتباه محركات البحث إلي محتوياتهم في الوقت الحاضر. العديد من مشرفي المواقع و منتجي المحتوي يقضون الكثير من الوقت لسيو حتي تكسبون مرتبة جيدة في تصنيفات محركات البحث إضافة إلي إنتاج محتويات قيمة.

كما ذكرناها في الماضي، ينبغي أن نسلك مع قوقل مثل بشر. يكون خوارزميات قوقل معقدة و دقيقة. حتي تستعمل هذه الشركة عن بعض من أكثر تقنيات الذكاء الإصطناعي تطوراً في هذا المجال. ولكن ماهي قضايا تؤثر على درجة قوقل في عام 2019؟ ما هي الشؤون التي يجب مراعاتها في سيو؟ هل يجب أن نكتفي إلي إختيار صحيح الكلمات المفتاحية؟ في التالي نحقق من هذه قضايا.

ما هو البحث الدلالي؟

يعتبر البحث الدلالي (Semantic Search) أحد من أساليب غير معروفة لفهرسة المحتويات و ترتيبها و إدخالها في صفحة النتائج. يشير كلمة Semantic أو دلالي في Semantic Search إلي طبيعة و معني شىء ما. في الحقيقة، البحث الدلالي يبحث عن المنطق و العلاقة بين عبارت البحث. حاول في البحث الدلالي أن وضع للمستخدمين نتايج دقيقة و مرتبطة من خلال فهم غرض المستخدم و العلاقة المنطقية بين الكلمات عبر خوارزميات و مترادفات و تطبيق المعاني و أيضاً خوارزميات اللغة الطبيعية. إختصت الكثير من التحديثات إلي تقديم خوارزميات البحث الدلالي و الذكاء الإصطناعي و يمكن أن يشير منها إلي Hummingbird و RankBrain و بما غيرها.

كيف يمكننا إستخدام الكلمات المفتاحية المشابهة (ذات البحث الدلالي) في النص؟

قمنا بتلكم حول كيفية العثور على إستراتيجية الكلمات المفتاحية في الماضي. حالياً نقوم بكيفية إستخدام الكلمات المفتاحية المتشابهة في نص و أهميتها؟ تمنحك الكلمات الرئيسية المشابهة الفرصة لفهرسة مجموعة واسعة من المصطلحات المرتبطة.

قمنا بتوضيح هذه القضية مع مثال بسيط. تخيل أن يكون لديكم موقع ينشط في سيو و ووردبريس و التسويق عبر العالم الرقمي و جعلوا نشر في موقعكم بغرض عام «التعرف على التسويق الرقمي». ما هي الكلمات المفتاحية التي تظن أن تختاروها المستخدمين للبحث عن هذه المقالة؟ إستخدام عناوين فرعية بإستخدام عبارات مثل التسويق الرقمي و أدوات التسويق الرقمي و إستراتيجية التسويق في النص يساعدكم على إشتمال العديد من الكلمات الرئيسية و المفاهيم في مقال واحد. إضافة إلي ذلك، إستخدام كلمات مثل مسار المبيعات أو السوق المستهدفة أو فترة التسوق يساعد إلي قوقل في فهم معني النص من خلال البحث عن روابط بين هذه المفاهيم. نتيجة لذلك، يفهرس المحتوي الخاص بكم في الكلمات المفتاحية المرتبطة و سيعرض على المستخدمين المستهدفين.

ما الذي تغير من خلال البحث الدلالي؟

البحث الدلالي يسبب إلي تغيير كيفية إستعمال المستخدمين عن محركات البحث. على سبيل المثال يؤدي إلي رجوع الكثير من المستخدمين إلي البحث الصوتي. البحث الصوتي يقرب إلي لغة البشر الطبيعية و يتحدث المستخدمين إلي مساعديهم الصوتيين مثل أصدقائهم و زملائهم باللغة المنطوقة. يساعد البحث الدلالي إلي فهم غرض المستخدمين عبر المستکشف فإن يكون اليوم الكثير من عمليات البحث من خلال الصوت. يختلف تحسين المحتوي للبحث الصوتي إلي إساليب سيو تقليدية و نحقق منها في مقال آخر.

طوال السنوات الأخيرة تقدمت محركات البحث تقدماً كبيراً في فهم النصوص و إستعلامات غير بنيوية. تحاليل جريت على الكلمات المفتاحية المتشابهة و أيضاً اللغة الطبيعية البشر يؤدي إلي فهم غرض المستخدمين من خلال محركات البحث. هذه القضية تسبب إلي فهم محركات البحث من الكامت المماثلة و التعرف على الكلمات المتشابهة عبر البحث عن عبارة و أدرج في نتائج البحث.

هل إنتهت كتابة مقالة وفقاً لكلمة مفتاحية من خلال البحث الدلالي؟

من السابق لإوانه لمثل هذا الإدعاء. قد تحسنت محركات البحث في فهم المحتويات اليوم و قد تغلبوا على العديد من تقنيات تحسين محركات البحث القديمة (منها إستخدام مفرط من الكلمة الرئيسية).فلهذا يجب عليك إرجحية إنشاء محتوي ذي قيمة و كلمات مفتاحية مرتبطة أكثر من أي وقت مضي. الخوارزميات و الذكاء الإصطناعي يسبب إلي تحقق عن المحتويات الويب و عرض النتائج الأكثر صلة للمستخدمين عبر هذا المحرك البحث أفضل من أي وقت مضي. أفضل أسلوب هو أن قاموا بكتابة محتوياتكم من خلال المحتوي القيم و المرتبط و للجمهور الخاص بكم. بالقيام إلي هذا العمل ستستخدم الكلمات المفتاحية المرتبطة و تقوم بزيادة الزيارات و معدل الإرتداد الخاص بكم.