آموزش نصب و استفاده از سرچ کنسول گوگل در وردپرس

سرچ کنسول گوگل مهم‌ترین ابزار در مدیریت سئو سایت و کلمات کلیدی است. در این مقاله نصب و استفاده از امکانات سرچ کنسول را به شما آموزش می‌دهیم.

گسترش دنیای وب و افزایش تعداد سایت‌های اینترنتی باعث شده‌است که روز به روز رقابت در این حوزه افزایش یابد. به همین دلیل سایت‌های اینترنتی در تلاش هستند که روز به روز وضعیت خود را بهبود ببخشند.

از این جهت ابزارهایی بسیار کاربردی توسط شرکت‌هایی نظیر Ahref، Moz، Kwfinder، Semrush در اختیار وبمسترها و صاحبان سایت‌های اینترنتی قرار گرفته‌است تا به این هدف خود برسند. این ابزارها اطلاعات جامعی در مورد کلمات کلیدی سایت، جایگاه سایت در موتورهای جستجو، تعداد لینک‌های خارجی و میزان اعتبار آنها را در اختیار شما قرار می‌دهند.

هرچند این امکانات رایگان نیست و هر کدام برای بررسی عملکرد خاصی از سایت شما مفید خواهد بود. خوشبختانه گوگل برای کمک به صاحبان سایت‌ها و وبمسترها، ابزارهای رایگان خود را رونمایی کرده است تا همه بتوانند به طور عادلانه داده‌ها و اطلاعاتی که برای بهبود عملکرد سایت‌ها مورد نیاز است، را در اختیار داشته باشند.

در ادامه این مطلب قصد داریم شما را با ابزار قدرتمند گوگل سرچ کنسول آشنا کنیم و ضمن آموزش نصب و استفاده از سرچ کنسول، به روزرسانی اخیر این کنسول را با نسخه قدیمی‌تر مقایسه کنیم.

چرا از سرچ کنسول گوگل استفاده کنیم

قبل از آنکه به معرفی سرچ کنسول و نحوه استفاده از آن بپردازیم، لازم است ابتدا به اهمیت این ابزار در بررسی آمار و اطلاعات سایت پی ببریم. در ادامه ۷تا از مهم‌ترین دلایل استفاده از سرچ کنسول گوگل را مشاهده می‌کنید :

• سرچ کنسول که در گذشته با نام گوگل وبمستر تولز شناخته می‌شد، جامع‌ترین ابزار رایگانی است که به ارائه‌ی آمار و اطلاعات سایت می‌پردازد. این ابزار در کنار گوگل آنالتیکس (که همچنین رایگان است) به شما کمک می کند که در هر زمان، بهترین استراتژی را در مورد بهبود وضعیت سایت خود انتخاب کنید.
• گوگل از طریق سرچ کنسول با صاحبان سایت‌ها و وبمسترها در ارتباط است و چنانچه سایت شما دارای مشکل فنی و ساختاری باشد، گوگل اخطارها و اعلان‌های مهم را از طریق سرچ کنسول برای شما ارسال می‌کند.
• به کمک این ابزار می‌توانید در هر زمان تشخیص دهید که کدامیک از صفحات شما در جایگاه بهتری است و کدامیک از آن‌ها نیازمند بهینه‌سازی است.
• می‌توانید از خطاهای موجود در صفحات سایت مطلع شوید و در اسرع وقت آنها را رفع نمایید.
• سرچ کنسول به شما کمک می‌کند اطلاعات بسیار جامعی در مورد کلمات کلیدی سایت خود، تعداد کلیک‌های انجام شده بر آنها، جایگاه هر کلمه کلیدی در صفحات جستجو و میزان دیده شدن هر کلمه کلیدی در اختیار داشته باشید و در صورت نیاز وضعیت هرکدام را بهبود ببخشید
• این ابزار به شما کمک می‌کند که وضعیت ایندکس‌های سایت خود را بهبود ببخشید و چنانچه صفحاتی از سایت شما توسط ربات‌های گوگل بلاک شده‌اند یا سایت شما در معرض جریمه شدن (دریافت پنالتی) است، از این مطلب مطلع شوید.
• می ‌توانید محتواها و مطالب تکراری و لینک های داخلی و خارجی سایت خود را آنالیز کنید و در صورت نیاز آن‌ها را بهبود ببخشید.

این ابزار همواره در حال تغییر است و اکنون نسخه جدیدی از آن در اختیار وبمسترها قرار گرفته است که دیگر برخی از امکانات گذشته را پشتیبانی نمی‌کند. هرچند در در اکثر بخش‌ها تقویت و بهینه‌سازی شده است. در ادامه به معرفی امکانات سرچ کنسول گوگل می‌پردازیم و نحوه‌ی اتصال آن به وبسایت را آموزش می‌دهیم..

آموزش نصب سرچ کنسول گوگل و انجام تنظیمات اولیه

برای استفاده از ابزار سرچ کنسول لازم است که سایت خود را در آن ثبت کنید. در نسخه های قبلی سرچ کنسول، شیوه های متفاوتی برای ثبت سایت وجود داشت. برای ثبت‌نام در نسخه‌ی جدید مراحل زیر را طی کنید:

ابتدا به این صفحه بروید.

با کلیک بر روی گزینه start now به صفحه‌ زیر هدایت می‌شوید.

در قسمت URL Prefix آدرس سایت خود را وارد کنید و سپس دکمه continue را بزنید تا اینکه به صفحه زیر بروید. در این صفحه برای ثبت سایت خود چندین روش را پیش رو دارید که ساده‌ترین آن را به شما آموزش می‌دهیم.

روی گزینه HTML tag کلیک کنید. با این کار گوگل یک کد html را در اختیار شما قرار می‌دهد. شما باید این کد را در سایت خود قرار دهید. ۳ راه معمول برای این کار وجود دارد که در ادامه به هر سه راه اشاره می‌کنیم:

۱. کد مورد نظر را کپی کنید و به پیشخوان سایت بروید. در بخش ویرایشگر سایت، در بخش header کد مورد نظر را داخل هدر سایت کپی و ذخیره کنید. این کار را می‌توانید از طریق کنترل پنل هاست خود و پوشه header.php نیز انجام دهید.

۲. روش ساده‌تر این است که افزونه insert headers and footers را از پیشخوان وردپرس خود نصب کنید.

پس از نصب این افزونه از بخش تنظیمات ، گزینه insert header and footers را انتخاب کنید.

با زدن این گزینه به صفحه ای هدایت می‌شوید که می‌توانید کدهای html سرچ کنسول را در قسمت هدر کپی و سپس ذخیره کنید.

۳. روش سوم این است که به پیشخوان افزونه یواست سئو خود بروید و از بخش ابزارهای وبمستر، کد تایید وبمستر تولز را در قسمت گوگل وبمستر کپی و سپس ذخیره کنید.

بعد از کپی کردن کد سرچ کنسول در سایت، لازم است به سایت سرچ کنسول برگردید و دکمه verify را بزنید. اگر کد را به درستی در سایت قرار داده باشید، سایت شما به درستی در سرچ کنسول ثبت شده است و شما به پنل سرچ کنسول سایت خود هدایت می‌شوید.

آموزش استفاده از امکانات کنسول جستجو گوگل

پس از اینکه سایت شما در سرچ کنسول ثبت شود، بلافاصله به پیشخوان سرچ کنسول دسترسی پیدا می‌کنید و می‌توانید از امکانات بی نظیر آن بهره‌مند شوید. در ادامه به معرفی برخی از این امکانات می‌پردازیم:

بخش Overview

در این قسمت از سرچ کنسول شما یک آنالیز کلی از عملکرد سایت (performance) را مشاهده می‌کنید. این گزینه برای زمانی مناسب است که قصد دارید در لحظه، یک دید کلی نسبت به عملکرد سایت خود داشته باشید. در واقع این بخش خلاصه‌ای از مهم‌ترین اطلاعات سرچ کنسول است.

بخش Performance

در این بخش می‌توانید ببینید که کدامیک از صفحات و کلمات کلیدی سایت شما در گوگل رتبه گرفته است. .در نسخه‌های قدیمی‌تر از گوگل وبمستر تولز، فقط می‌توانستید اطلاعات مربوط به ۹۰ روز گذشته را ببینید اما در نسخه جدید می‌توانید داده‌های ۱۶ ماه گذشته را بررسی کنید. دقت کنید که داده‌ها از زمانی که سایت خود را در سرچ کنسول ثبت می‌کنید در اختیار شما قرار می‌گیرد و داده‌های قبل از آن تاریخ در دسترس نیست.

اگر روی گزینه performance کلیک کنید، اطلاعات جامعی در اختیار شما قرار می ‌گیرد. به عنوان مثال می‌توانید کلمات کلیدی مهم سایت خود را در قسمت Queries ببینید.در ادامه مهم‌ترین امکانات بخش performance را شرح می‌دهیم:

در بخش اول 4 گزینه را مشاهده می‌کنید. این گزینه‌ها مانند صافی عمل می‌کنند که اطلاعات مهمی را در مورد کلمات کلیدی و جایگاه سایت شما نشان می‌دهند.

Total Clicks: در این قسمت شما تعداد ورودی‌های سایت خود را طی بازه زمانی مشخص شده می‌بینید. این تعداد بصورت میانگینی از کلیک‌های روزانه شما خواهد بود. تعداد کلیک مربوط به هر عبارت هم در قسمت پایین نشان داده می‌شود. این تعداد، میزان تاثیر عناوین و توضیحات مطالب شما را نیز نشان می‌دهد. هر چقدر شما عناوین و توضیحات متا جذاب‌تری داشته باشید، تعداد ورودی‌های گوگل نیز افزایش پیدا خواهد کرد..

Total Impressions: این گزینه نشان می‌دهد که سایت شما چندبار در صفحه جستجو توسط کاربران دیده شده است. برای مثال یک لینک از سایت شما ممکن است در صفحه اول ۱۰۰۰ بار دیده شده، اما تنها ۲۰ کلیک دریافت کرده باشد. این تعداد همچنین پتانسیل کلمات کلیدی شما را نشان می‌دهد. با استفاده از آمار بعدی (CTR) می‌توانید میزان بهره‌مندی خود از این پتانسیل را بررسی کنید.

Average CTR: ‌درصد کلیک، از میزان دیده‌شدن‌ها (impressions) را نشان می‌دهد. این قسمت درصد افرادی را نشان می‌دهد که پس از دیدن لینک سایت شما روی آن کلیک کرده‌اند. هر چه قدر این درصد بالاتر باشد، مطلب شما موثرتر عمل کرده است.

Average ‌Position: میانگین جایگاه سایت شما در بین تمامی عبارات را نشان می‌دهد. گوگل براساس الگوریتم نسبتا پیچیده‌ای رتبه‌ی هر مطلب در عبارات کلیدی مختلف را تعیین می‌کند. هرچند یکی از مهم‌ترین عوامل، میزان CTR هر مطلب است.

• در قسمت دوم این بخش شما نتایج روزانه را بصورت نمودار می‌بینید. با کلیک بر روی هر کدام از چهار قسمت بالا، نمودار تنها آن عوامل را طی بازه زمانی تعیین شده نشان می‌دهد..
• در قسمت سوم اطلاعات جزئی‌تری را مشاهده می‌کنید. برای مثال Queries تمام کلمات کلیدی سایت شما را نشان می‌دهد. Pages فقط صفحات سایت را نشان می‌دهد. Countries کشورهایی را نشان می‌دهد که شما از آنجا بازدیدکننده داشته‌اید. Devices دستگاه‌هایی را نشان می‌دهد که کاربران از طریق آن به سایت شما آمده‌اند.

در مقابل هر کدام از این چهار قسمت، اطلاعات دقیق تری نمایش داده‌ می‌شود که شما می‌توانید با آنالیز و رصد آنها، وضعیت سایت خود را بهبود ببخشید. مهم‌ترین بخش هرچند قسمت Queries است چون در مقابل هر کلمه کلیدی می‌توانید تعداد بازدید هر کلمه، تعداد دفعات دیده شدن آن کلمه و CTR آن را به همراه جایگاه آن کلمه کلیدی در صفحات گوگل را ببینید. این بخش به شما کمک می‌کند محتواهای سایت خود را بر اساس عملکرد هر کلمه کلیدی، بهینه کنید.

نکته: اطلاعات این قسمت سرچ کنسول به همراه اطلاعاتی که از گوگل آنالتیکس به دست می‌آید می‌تواند بهترین راهنما برای بهینه‌سازی سایت از منظر سئو باشد. به کمک این اطلاعات می‌توانید تصمیم بگیرید که استراتژی بعدی شما در به‌روزرسانی و تولید محتوا چیست.

بخش Index Coverage

این بخش بیشتر مسائل فنی را مطرح می‌کند و بسیار مهم است. اطلاعات این بخش به شما نشان می‌دهد که کدامیک از صفحات سایت شما از زمان آخرین آپدیت گوگل ایندکس شده‌اند، کدام صفحات ایندکس نشده‌اند و از همه مهم‌تر، کدام صفحات دارای ارور هستند.

پیشنهاد ما این است که به‌طور مرتب این بخش را چک کنید و در صورت بروز هرگونه ارور در سریع‌ترین زمان آن را رفع کنید. گوگل در این قسمت اعلان‌هایی را برای شما ارسال می‌کند تا بتوانید آنها را رفع کنید.

با کلیک روی هر کدام از لینک‌هایی به ماهیت خطا پی خواهید برد و پس از تصحیح آن می‌توانید از گوگل درخواست کنید که گوگل مجددا لینک مورد نظر را ایندکس کند. از این بخش همچنین اطلاعات ارزشمند دیگری را بدست می‌آورید:

1. زمانی که شما محتواهای جدیدی را در سایت خود منتشر می‌کنید باید تعداد صفحات ایندکس شده سایت افزایش یابد. این نشان می‌دهد که گوگل به‌طور مرتب سایت شما را ایندکس می‌کند.
2. مراقب تغییرات ناگهانی باشید. در این بخش گوگل همچنین به شما اعلام می‌کند که آیا سایت شما توسط ربات‌های گوگل بلاک شده است یا اینکه سرور سایت شما داون بوده است. چنین مواردی باعث می‌شوند که ربات گوگل در بازدید سایت با مشکل روبرو شود.
3. همچنین تغییرات ناگهانی ممکن است نشانه‌ای از محتوای تکراری و یا حتی هک‌شدن سایت باشد. یا اینکه ممکن است صفحاتی بصورت خودکار در سایت شما ایجاد شده‌اند که به فرآیند بررسی سایت توسط گوگل لطمه می‌زنند.

بهتر است به محض مشاهده این خطاها آن را رفع کنید. چرا که گوگل ممکن است طی زمان جریمه‌های سنگین‌تری را برای سایت شما درنظر بگیرد.

بخش AMP

AMP مخفف Accelerate mobile pages است. این فناوری جدید گوگل، به بهبود سرعت سایت در دستگاه‌های موبایل کمک می‌کند. اگر شما هم از AMP استفاده می‌کنید می‌توانید از این بخش ارورهایی را که برای وبسایت پیش آمده است را ببینید. همچنین می‌توانید صفحات بلاک شده و نوع ارورهای هر صفحه را چک کنید. زیر آمار اصلی، نموداری از این آمار را مشاهده می‌کنید. با کلیک روی هر ارور می‌توانید نوع خطا و دلیل رخ دادن آن را مشاهده کنید.

بخش Events

از این بخش می‌توانید رویدادهای خود را بررسی کنید. بخش Evevnts گزارش بسیار جامعی از جزئیات اصلاحات زمان و مکان در اختیار خواهید داشت.

بخش Sitemaps

در این قسمت می‌توانید با وارد کردن سایت مپ سایت، همواره وضعیت آن را بررسی کنید. اگر از سیستم مدیریت محتوا وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید سایت مپ آماده آن را در این قسمت ثبت کنید. ممکن است در ساختار نقشه سایت شما خطاهایی روی دهد. در این قسمت می‌توانید خطاها، تعداد نقشه‌هایی که ثبت کرده‌اید را مشاهده کنید.

بخش Links

در این بخش شما می‌توانید تمام لینک‌های خارجی (لینک‌هایی که که از سایر سایت‌های دیگر به سایت شما داده شده است) را ببینید. علاوه بر این می‌توانید ببینید که هر سایت چه تعداد لینکی را به کدام یک از صفحات سایت شما و با چه انکرتکستی داده است. در این قسمت می‌توانید فهرستی از لینک‌های داخلی سایت خود را نیز ببینید.

برای اطلاع از نحوه‌ی بررسی لینک های خارجی و حذف لینک‌های ناخواسته می‌توانید مطلب دیگر ما را مشاهده کنید. به طور خلاصه اگر حس کردید لینک‌ها به صورت اسپم و از سایت‌های بی‌اعتبار به شما اختصاص داده شده‌اند، بهتر است آن‌ها را حذف (disavow) کنید.

بخش Mobile Usability

این قسمت به اطلاعات نسخه موبایل سایت اختصاص دارد. با توجه به اینکه امروزه اکثر کاربران اینترنت از تلفن همراه استفاده می‌کنند،‌ بهتر است اطلاعات این بخش را همواره زیر نظر داشته باشید. اگر ساختار صفحات موبایل کاربر پسند نباشد، گوگل اخطارهایی را در این بخش برای شما ارسال خواهد کرد که با توجه به آن می‌توانید ساختار موبایلی سایت خود را بهینه کنید.

بخش Manual Action

در این بخش از سرچ کنسول شما پیام‌ها، اخطارها و پیشنهادات گوگل را دریافت می‌کنید. چنانچه سایت شما با جریمه (پنالتی) مواجه شود، گوگل در این بخش پیغامی را برای شما ارسال می‌کند.

بهتر است به‌طور مرتب این قسمت را چک کنید تا در صورت دریافت اخطار از طرف گوگل، پیش از جریمه‌شدن اشتباهات احتمالی را بازبینی کنید. بهتر است پیش از هرچیز عواملی را که باعث جریمه شدن سایت می‌شوند را بشناسید. این عوامل شامل موارد زیر هستند:

1. استفاده از لینک‌های داخلی و خارجی اسپم و غیرطبیعی باعث جریمه‌شدن سایت می‌شود. این لینک‌ها اغلب خریداری می‌شوند و در یک بازه زمانی به تعداد بسیار زیاد به صفحات مشخصی از سایت متصل می‌شوند. همین مساله باعث می‌شود که گوگل به سایت شما مشکوک شود.
2. اگر سایت شما مورد حملات هکرها قرار گیرد و امنیت کاربران را در خطر قرار دهد.
3. اگر به اشتباه از استراکچر دیتا برای ارائه عناصری استفاده کنید که در محتوای سایت دیده نمی‌شوند یا اینکه محتواهای خود را از دید کاربران مخفی کنید. در چنین مواقعی ممکن است گوگل محتوا شما را اسپم در نظر بگیرد و همین مساله باعث جریمه‌شدن سایت شما شود.
4. محتوا تکراری در سایت، استفاده از ربات‌هایی که به‌طور اتوماتیک در سایت محتواگذاری می‌کنند از دیگر دلایلی است که می‌تواند به جریمه‌شدن سایت از طرف گوگل منجر شوند.

امکاناتی که از کنسول جدید حذف شده‌اند

گوگل به دو دلیل مهم برخی از امکانات سرچ کنسول را در نسخه‌ی جدید حذف کرده است:

1. گوگل تمایل دارد نسخه بهتری از امکانات قبلی را در اختیار کاربران قرار دهد.
2. نسخه جدید هنوز هم در حال به‌روزرسانی است و هنوز بسیاری از امکانات آن بطور کامل آماده انتقال به نسخه جدید نیستند. 

اگرچه نسخه قبلی سرچ کنسول همچنان در دسترس کاربران قرار دارد، جای خالی برخی از امکانات آن نسخه در نسخه جدید به وضوح دیده می‌شود. در ادامه به برخی از مهم‌ترین امکانات حذف شده اشاره می‌کنیم:

بخش International Targeting

این برای سایت‌های چند زبانه بسیار کاربرد داشت.اگر از hreflang استفاه می‌کنید، همچنان می‌توانید ارورهای آن را در نسخه قدیمی سرچ کنسول بررسی کنید.

بخش Crawl Stats

این بخش از سرچ کنسول قدیمی، اطلاعات بسیار ارزشمندی را در مورد ارورهای سایت در اختیار کاربران قرار می‌داد. اما اکنون از نسخه جدید سرچ کنسول حذف شده است. در این تب بخش‌هایی با نام crawl errors ،crawl stats ،fetch as Google Robots ،txt tester و URL parameters را مشاهده می‌کنید که هر کدام اطلاعات ارزشمندی را در اختیار شما قرار می‌دهند.

از بخش crawl errors می‌توانید لیستی از ارورهای سایت را ببینید که اکنون در نسخه جدید هم دیده می‌شود. بخش سایت مپ هم در نسخه جدید هست اما سایر بخش‌ها هنوز منتقل نشده‌اند. از قسمت fetch as google  می‌توانید به گوگل درخواست بدهید که صفحات سایت شما را ایندکس کند.

به این ترتیب ربات‌های گوگل به طور مرتب تر از سایت شما دیدن می‌کنند. این قابلیت برای سایت‌های تازه تاسیس بسیار موثر است. از قسمت robots.txt هم می‌توانید دسترسی ربات‌های گوگل به سایت خود را تست کنید و در صورتی‌که قصد دارید صفحاتی از سایت را از نتایج گوگل حذف کنید، این قسمت برای شما بسیار مفید است.

بخش Security Issues

در این بخش اخطارهای امنیتی به صورت اعلان برای شما ارسال می‌شود. این قسمت در سرچ کنسول جدید حذف شده‌است اما قطعا گوگل جایگزین مناسبی برای آن ارائه خواهد داد.

بخش Search Appearance

در نسخه جدید سرچ کنسول، برخی از بخش‌های مهم search appearance دیده نمی‌شود. بخش‌های Rich cards, Data highliter و html improvment در نسخه جدید وجود ندارند و برای استفاده از این امکانات باید به نسخه قبلی کنسول گوگل برگردید.

از بخش structured data می‌توانید ساختارهای افزوده شده به سایت را ببینید، در بخش data highliter می‌توانید مارک آپ‌های اضافه شده برای سایت را ببینید و از قسمت html improvment می‌توانید به سادگی عناوین و متا توضیحات تکراری سایت را مشاهده و در اسرع وقت به بهبود و رفع محتواهای تکراری در سایت اقدام کنید.