استراتژی محتوا نقشی کلیدی را در افزایش بازدید ورودی سایت ایفا می‌کند. اما استراتژی کلمات کلیدی چیست؟ و چگونه آن را برای سایت خود آماده کنیم؟
تولید محتوا یکی از اساسی ترین کارها برای بهبود سایت و بهبود جایگاه آن در موتورهای جستجو است. محتواسازی تاثیر مستقیمی‌بر سئو سایت دارد و باعث می‌شود کاربران راه خود را از موتورهای جستجو به سایت شما پیدا کنند. چنانچه محتوا ارزش بالایی داشته باشد، اعتبار سایت را افزایش دهد و کاربران را به مشتریان وفادار تبدیل کند. اما محتوا چیست؟ منظور از استراتژی کلمات کلیدی چیست و چگونه به تولید محتوا کمک می‌کند؟
استراتژی کلمات کلیدی چیست و چرا مهم است؟
جستجو و آنالیز کلمات کلیدیِ یک سایت و تعیین برنامه‌ای برای استفاده از آنها در محتواهای سایت را استراتژی کلمات کلیدی می‌گویند. این استراتژی یکبار در برنامه‌ریزی شما برای تولید محتوا و بار دیگر در زمانی که نتایج سایت خود را در گوگل آنالیتیکس (Analytics) رصد می‌کنید، استفاده می‌شود. در واقع استراتژی کلمات کلیدی تعیین می‌کند که شما چگونه کلمات کلیدی را در محتوای سایت خود به کار می‌برید. نکته مهم این است که چگونه استراتژی کلمات کلیدی را تعیین کنیم؟ چه نکاتی می‌تواند در تعیین استراتژی بهتر به ما کمک کند؟
محتوا چیست؟
به زبان ساده، محتوا به هر نوشته، تصویر، کاراکتر، نماد یا فیلمی گفته می‌شود که بتواند معنا و مفهوم خاصی را به مخاطب منتقل کند. محتوا متنی در حال حاضر در سایت های اینترنتی مهم‌ترین جایگاه را دارد و مقالات معتبر برای کسب جایگاه مناسب در جستجوهای گوگل با هم رقابت می‌کنند. به همین دلیل محتوای متنی اهمیت بسیار بالایی دارد و امروزه مفاهیمی چون استراتژی کلمات کلیدی برای مدیریت بهتر این نوع از محتوا به وجود آمده‌اند.
چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟
برای تعیین استراتژی کلمات کلیدی باید بتوانید کلمات یا عباراتی را بیابید که کاربران گوگل به وسیله‌ی آن به مطالب سایت شما خواهند رسید. در ادامه چند راهکار را برای پیدا کردن این کلمات پیشنهاد می‌کنیم.
از خودتان شروع کنید
در اولین گام، باید کلمات کلیدی هدف خود را مشخص کنید. شما چه کاری انجام می‌دهید؟ چه خدمتی ارائه می‌کنید؟ چه محصولی می‌فروشید؟ هدف شما از نوشتن محتوا و جذب کاربران چیست؟ کلمات کلیدی اختصاصی کسب و کار شما کدام کلمات هستند؟ چه پیامی‌را می‌خواهید به مخاطبان خود منتقل کنید؟ چرا باید کاربر یا مخاطبی بخواهد از سایت شما و محتوا آن دیدن کند؟ با پاسخ دادن به این سوالات می‌توانید از منابع خود بهتر استفاده کنید و استراتژی بهتری برای کلمات کلیدی خود به کار ببرید.
جذب مخاطب بر اساس intent
پس از اینکه کلمات کلیدی هدف سایت خود را مشخص کردید، وقت آن رسیده که به بررسی این کلمات در موتورهای جستجو بپردازید. Intent که در فارسی به معنای قصد و منظور است، تعیین می‌کند که چرا و به چه منظوری کاربران یک کلمه را بیشتر جستجو می‌کنند. اینجاست که این سوال مطرح می‌شود که آیا مخاطبان خود را می‌شناسید؟ آیا آنها فقط به دنبال کسب اطلاعات هستند یا قصد دارند محصولی را خریداری کنند؟ آیا راهی وجود دارد که شما بتوانید کاربران را با هدف خاصی به سایت خود بکشانید؟
به کلمات کلیدی توجه کنید
واژه‌ها در مرکز همه چیز قرار دارند. با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی، باید به بینش و چشم اندازی گسترده از کلمات جستجوشده دست یابید و متوجه شوید که کاربران چه کلماتی را جستجو کرده‌اند و به دنبال چه مقصدهایی می‌گردند. حال باید به تولید محتوا کاربرپسند بپردازید. محتوایی که مستقیما کاربران را به اهداف و مقصد نهایی‌شان می‌رساند.
میزان رقابت کلمات کلیدی را بررسی کنید
هنگام نوشتن استراتژی کلمه کلیدی باید نگاه دقیق و موشکافانه‌ای به رقبای خود داشته باشید. رقبای شما چه کار می‌کنند؟ برای کلمه کلیدی که می‌خواهید در آن رقابت کنید تا چه اندازه قوی هستید؟ رقبا چه محتوایی تولید کرده‌اند؟ جایگاه آنها در کلمه مورد نظر چطور است؟ آیا می‌توانید در دراز مدت در آن کلمه کلیدی به جایگاهی مناسب دست یابید؟ کدام سایت ها در جایگاه‌های اول کلمه کلیدی هستند و محتوا آنها تا چه اندازه قدرتمند است؟
تحقیق درباره‌ی میزان جستجوها
با استفاده از ابزارهای قدرتمند موجود در دنیای اینترنت می‌توانید تحقیق کنید که کلمات کلیدی هدف شما تا چه اندازه جستجو می‌شوند. می‌توانید میزان جستجو هر کلمه در ماه و روند جستجوها را به کمک ابزارهای قدرتمند گوگل یعنی google keywords planner و google trends آنالیز کنید. ابزار اول به شکل کامل برای ایرانیان قابل دسترسی نیست. مگر اینکه اکانت اختصاصی گوگل ادروز را تهیه کنید. هرچند از بخش رایگان آن می‌توانیم اطلاعات دقیقی را در مورد عبارات و کلمات کلیدی جستجو شده به دست آوریم. اگر بتوانید با اکانت گوگل ادوردز وارد بخش کیورد پلنر شوید، می‌توانید نه تنها عبارات و کلمات کلیدی مترادف را بیابید، بلکه تعداد جستجو هر کدام در ماه، میزان سختی رقابت در آن کلمه و اطلاعات جامع دیگری را نیزمشاهده کنید. گوگل ترندز نیز به شما کمک می‌کند میزان جستجو هر کلمه را در بازه‌های زمانی و موقعیت جغرافیایی مختلف بررسی کنید.
تحقیق درباره رقبا
بجز ابزارهای گوگل، ابزار قدرتمند دیگری به نام Kwfinder وجود دارد که می‌توانید با استفاده از آن کلمات کلیدی محبوب و میزان رقابت آنها را مشاهده کنید. این ابزار به تعیین استراتژی کلمات کلیدی شما کمک می‌کند و علاوه بر اطلاعات ذکر شده، لیستی از رقبا اصلی را به همراه جایگاه آنها در کلمه کلیدی مورد نظر، در اختیار شما قرار می‌دهد. این ابزار رایگان نیست اما می‌توانید روزانه 2 تا 5 کلمه کلیدی را با ثبت نام در سایت به صورت رایگان آنالیز نمایید. همچنین می‌توانید با جستجو کلمه کلیدی هدف در گوگل، ده سایت برتر در آن کلمه کلیدی را در صفحه نخست مشاهده کنید. اگر این ده سایت جزو سایت های برتر کشور شما باشند، به یقین در آن کلمه کلیدی رقابت سختی را در پیش خواهید داشت. در غیر اینصورت می‌توانید با یک محتوا خوب و اصولی به هدف خود برسید.
پس از اینکه به چگونگی تعیین استراتژی کلمات کلیدی پی بردید، وقت آن می‌رسد که لیستی از این کلمات را برای شروع محتوا نویسی انتخاب کنید. سعی کنید با توجه به معیارهایی همچون هدف اصلی خودتان، میزان رقابت کلمات، تعداد جستجو ماهانه و نیازکاربران این لیست را تهیه کنید. سپس عناوینی جذاب بسازید و با توجه به هدف خود محتوایی تولید کنید که کاربرپسند، جامع و کامل باشد. به یاد داشته باشید که باید این محتوا را پس از انتشار توسط گوگل آنالیتیکس بررسی کنید و در صورت نیاز استراتژی خود را به‌روز کنید. ممکن است نیاز داشته باشید که مطالب را بازنویسی کنید یا اینکه کلمات کلیدی هدف دیگری انتخاب کنید. بنابراین هرگز استراتژی کلمات کلیدی را به عنوان یک عملکرد یکباره در نظر نگیرید. این استراتژی را باید تا زمانی که سایت شما محتوا دارد، به شکل مرتب بازبینی کنید.
بروزرسانی و ارتقا استراتژی کلمات کلیدی
پس از تعیین استراتژی اولیه کلمات کلیدی کار شما تمام نمی‌شود . شما هنوز اول راه هستید. پس از تولید محتوا اصولی برای کلمات کلیدی هدف و درج آنها در سایت، وقت آن می رسد که شما نتایج بدست آمده از محتوا خود را آنالیز نمایید. برای اینکار می توانید با استفاد از دو ابزار قدرتمند گوگل یعنی گوگل وبمستر تولز یا گوگل آنالیزور استفاده نمایید. این دو ابزار اطلاعات ارزشمندی در مورد جایگاه کلمات کلیدی ، میزان بازدید آنها ، اطلاعات جامعی درباره بازدید کننده ها در اختیار شما قرار می دهند. زمانی که با استفاده از این دو ابزار به بررسی جایگاه کلمات کلیدی خود و میزان موثر بودن آنها می پردازید ، لازم است استراتژی کلمات کلیدی خود را ارتقا دهید. گاهی یک کلمه کلیدی موثرتر از کلمه کلیدی هدف شما واقع شده است. گاهی لازم است یک کلمه را که اشتباها گوگل برای سایت شما در جایگاه اول قرار داده است را حذف نمایید.
بنابراین پس از اولین مرحله تعیین استراتژی کلمات کلیدی لازم است شما بطور مرتب با توجه به اهدافی که برای سایت خود تعیین کردید و نتایجی که از استراتژی های قبلی کسب کرده اید ، استراتژی خود را بروز نمایید.
روش‌های بهبود استراتژی کلمات کلیدی
از طرفی لازم است با توجه به تغییرات استراتژی ها شیوه هایی را برای بهبود نتایج خود در پیش بگیرید.
- می توانید محتوا خود را بروزرسانی کنید
- می توانید برای کلمات کلیدی خاصی لندینگ پیج بسازید
- می توانید محتواهای مخصوص برای کاربران خاصی تهیه کنید
- با افزودن فایل‌های صوتی و تصویری محتوا خود را تقویت کنید
- می‌توانید ویدئوهای تبلیغی جذاب درست کنید
در نهایت باید بدانید روش های زیادی برای بهبود استراتژی کلمات کلیدی شما وجود دارد اما هر روش شما را به مقصد متفاوتی می‌رساند. برخی از روش ها دشوارتر از سایر روش ها است اما می‌تواند شما را سریع تر به نتیجه برساند. در این میان روش‌هایی نیز وجود دارد که ممکن است تمام رقبا نیز بکار بگیرند اما برای سایت شما نیز لازم و ضروری است. تا می‌توانید استراتژی کلمات کلیدی را جدی بگیرید و سعی کنید برنامه قابل انعطافی برای پیش برد آن طراحی کنید. گاهی ممکن است یک استراتژی نتیجه مورد انتظار را به شما ندهد در اینصورت باید شجاع باشید و دوباره استراتژی خود را بروز نمایید تا به نتیجه دلخواه برسید.