گاهی اوقات در شرایطی قرار می‌گیریم که به دلیل انجام چند کار به صورت همزمان قادر نیستیم تا برای جستجو عبارتی را به صورت دستی تایپ کنیم. جستجو صوتی و دستیارهای هوشمند صوتی راهکاری برای این مشکل هستند.
محبوبیت جستجو صوتی روز به روز در حال افزایش است. به طوری که برخی از متخصصین سئو بر این باور هستند که تا سال 2020 بیش از ۲۰ درصد از جستجوها از طریق جستجو صوتی صورت می‌گیرند. به دلیل نزدیک بودن جستجو صوتی به زبان گفتاری و محاوره، وبمسترها و تولید کنندگان محتوا در تلاش هستند تا محتوای وبسایت خود را برای جستجو صوتی بهینه کنند.
این امر باعث می‌شود که علاوه بر دستیابی به رتبه‌های بهتر در جستجوص صوتی، در جستجو معنایی هم رتبه‌های خوبی بدست آورند. اما اهمیت جستجو صوتی دیگر در چه مواردی است؟ چطور می‌توان در راستای جستجو صوتی محتوای وبسایت خود را بهینه کنید و رتبه بالایی در رنکینگ گوگل بدست آورید؟ کلمات کلیدی در جستجو صوتی باید چه ویژگی‌هایی داشته باشند؟ در ادامه این مطلب بیشتر در اینباره صحبت می‌کنیم.
چرا جستجو صوتی مهم است؟
چرا جستجو صوتی؟ پاسخ ساده است. به این دلیل که سرعت صحبت کردن بیشتر از زمانی است که افراد قصد دارند موضوعی را تایپ کنند و آن را جستجو کنند. از طرفی شما می‌توانید همزمان به چند کار مشغول باشید و در موتورهای جستجو یا وبسایت‌های دیگر بدون دخالت دست موضوعات مورد علاقه‌ی خود را پیدا کنید. دستیارهای صوتی و هوش مصنوعی که در پشت این فناوری قرار دارند، روز به روز پیشرفته‌تر می‌شوند.
به طوری که هر بار نتایج درخواستی کاربران سریع‌تر و دقیق‌تر در اختیارشان قرار می‌گیرند. همچنین دستیارهای صوتی فقط به گوشی‌های همراه و سیستم‌های رومیزی محدود نمی‌شوند. دستیارهای صوتی مجزایی که کمپانی‌هایی همچون گوگل و آمازون طراحی و پیاده سازی کرده‌اند هر روز طرفداران بیشتری پیدا می‌کنند و جای خود را به منازل و محل کار کاربران باز کرده‌اند.
از مهمترین مزایایی که جستجو صوتی به همراه دارد می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- استفاده بدون محدودیت: کاربران می‌توانند در حالی که مشغول کار، ورزش و قدم زدن هستند، بحتی دون نیاز به اینکه به صفحه نمایش تلفن همراه خود نگاه کنند، دستور شروع به کار را برای دستیارهای صوتی صادر کنند. همچنین در ازای عبارتی که درخواست می‌کنند فورا اطلاعاتی که مد نظرشان بوده است را دریافت خواهند کرد.
- تکنولوژی پیشرفته: تکنولوژی که در سیستم‌های جستجو صوتی به کار رفته است بروز و کاملا مطابق با زبان عامه (زبان محاوره‌ای) است. این تکنولوژی و هوش مصنوعی پیشرفته باعث می‌شود که کاربران نسبت به جستجو سنتی سریع‌تر به نتیجه برسند.
- دقت بالا در پیدا کردن دقیق نتایج جستجو: اکثر دستیارهای صوتی به محض دریافت عبارت جستجو توسط کاربر، پاسخ سوال را به مخاطب نشان می‌دهند (برای توضیحات بیشتر مطلب ما درباره باکس پاسخ گوگل را مشاهده کنید). به طوری که دیگر نیازی است تا از بین نتایجی که به طور معمول نشان داده می‌شود دنبال اطلاعات مورد نظر خود باشند.
کلمات کلیدی در جستجو صوتی چه خصوصیاتی دارند؟
کلمات کلیدی و کوئری‌هایی که از سوی کاربران برای جستجو صوتی استفاده می‌شوند با مدل سنتی جستجو کمی متفاوت هستند. به همین خاطر اگر قصد دارید که در نتایج جستجو صوتی قرار بگیرید باید نسبت به بهینه سازی محتوا وبسایت خود اقدام کنید. بهتر است پیش از هرچیز به روش‌های مختلفی که کاربران برای جستجو صوتی استفاده می‌کنند، آگاه باشید و برای بهینه سازی محتوا از این نکات استفاده کنید.
کلمات کلیدی را لانگ تیل (طولانی) و نزدیک به زبان محاوره‌ای انتخاب کنید
همان طور که گفته شد در جستجو صوتی کاربران از لحن محاوره‌ای استفاده می‌کنند. درست مانند زمانی که می‌خواهند با همکار یا دوست خود در مورد موضوعی بحث کنند با این تفاوت که مخاطب آن‌ها اینبار گوگل و دستیارهای صوتی است. در جستجو سنتی(تایپ عبارت) عموما کلمات در حد 2 یا 3 کلمه خلاصه می‌شوند اما برای جستجو صوتی کوئری‌هایی که از سمت کاربر فرستاده می‌شوند طولانی‌تر و با جزییات بیشتری هستند. به همین خاطر باید در انتخاب کلید واژه‌ها تجدید نظر کنید.
کلید واژه‌های مناسب برای جستجو صوتی باید حدود 4 تا 5 کلمه باشند. اما این کلمات کلیدی را چگونه پیدا کنیم؟ بسیاری اوقات این عبارات توسط خود کاربران به شما پیشنهاد می‌شوند. به عنوان مثال می‌توانید در وبسایت خود یک FAQ (صفحه پرسش و پاسخ) طراحی و پیاده سازی کنید و از مخاطبین خود بخواهید در این پرسش و پاسخ شرکت کنند تا در نهایت بتوانید کلماتی که اکثرا در زبان محاوره برای گفتسگو استفاده می‌شوند را تشخیص دهید و در حین انتخاب کلید واژه آن‌ها را در ذهن داشته باشید.
با استفاده از کلمات کلیدی به سوالات مخاطبین پاسخ دهید
همان طور که اشاره شد زمانی که کاربران از روش جستجو صوتی استفاده می‌کنند بیشتر تمایل به گفتار محاوره‌ای دارند. به همین خاطر اغلب کوئری‌های ارسال شده از سوی کاربران، بیشتر در قالب سوال هستند تا عبارت. برای مثال احتمال استفاده از سوال «چطور می‌توانم کسب و کار اینترنتی خود را راه اندازی کنم؟» بیشتر از عبارت «راه اندازی کسب و کار اینترنتی» است.
به این خاطر که افراد در حین صحبت با دوستان و اطرافیان خود نیز مکالمه را با طرح یک سوال، شروع می‌کنند. به همین خاطر باید در حین انتخاب کلید واژه، کلمات پرسشی پرکاربرد مانند چطور، چه کسی، چرا، کجا و … را در نظر داشته باشید. برای اینکه این استراتژی را برای بهینه سازی محتوا پیاده کنید، می‌توانید پرسش‌ها را در عنوان اصلی محتوا قرار دهید و از کلمات کلیدی که در قالب عبارت هستند، در ساختار اصلی متن استفاده کنید.
از استراکچر دیتا (Structured Data) استفاده کنید
Structured Data یا در زبان فارسی داده‌های ساختار یافته، در واقع کدهایی با فرمت مشخص هستند. این داده‌ها با قرار گرفتن در میان کدها و تگ‌های HTML موتورهای جستجو مانند گوگل را برای یافتن نتایج راهنمایی می‌کند. همچنین این داده‌ها شانس به نمایش درآمدن مطالب شما در ازای درخواست کاربران را بالا می‌برد. با استفاده از استراکچرد دیتا گوگل و دیگر موتورهای جستجو دقیق‌تر محتوای وبسایت شما را خزش می‌کنند.
برای آشنایی بیشتر با این نوع دیتا و آموزش استفاده از آن، مطلب دیگر ما را مشاهده کنید.
سایت خود را برای کاربران موبایل بهینه کنید
بیشتر افراد، اغلب فعالیت‌ها و امور روزمره خود را با استفاده از تلفن‌های هوشمند انجام می‌دهند و از طرفی اکثر جستجوهای صوتی خود را نیز از طریق دستگاه‌های موبایل انجام می‌دهند. تعامل کاربران با تلفن‌های همراه بیشتر از سیستم‌های رومیزی است.
همان طور که می‌دانید صفحات وب در اسکرین‌هایی که ابعاد متفاوتی دارند به صورت‌های گوناگونی نمایش داده می‌شوند. از این رو شما باید وبسایت خود را کاملا واکنش‌گرا(ریسپانسیو) طراحی کنید تا کاربران در حین استفاده از تلفن همراه و یا تبلت خود UI قابل قبولی را مشاهده کنند.
نتیجه‌گیری
به شکل خلاصه:
- فراموش نکنید که در طراحی UI به سراغ طراحی کاملا واکنش‌گرا بروید (طراحی موبایل فرندلی را فراموش نکنید).
- با طرح سوالاتی که شامل کلید واژه‌های اصلی هستند کاربران را به نتیجه‌ای که دنبال آن هستند برسانید.
- محتوای با کیفیت تولید کنید.
- در سورس کد از داده‌های ساختار یافته و Schema Markup استفاده کنید.
به یاد داشته باشید که برای بهبود سایت خود برای جستجوی صوتی، باید همواره ارتباط نزدیکی با مخاطب خود و نحوه‌ی رفتار آن‌ها داشته باشید. این نوع جستجو فضای وب را متحول خواهد کرد و بهتر است از همین حالا برای آن آماده باشید.
نظر شما درباره آینده جستجو صوتی چیست؟ آیا خود را برای آن آماده کرده‌اید؟ راهکارها و نظرات خود را در بخش کامنت‌های سایت استودیو بهتر با ما در میان بگذارید.